Blogger e Instagramers; las nuevas influencers

El ecosistema de la comunicación de la moda está cambiando. Nuevos fenómenos están apareciendo y tomando cada vez más protagonismo, creando nuevos canales y nuevas maneras de comunicar. A parte de la digitalización, que lleva siendo patente desde mediados del 2000 y que, ha globalizado los contenidos y ha hecho desaparecer la relación tiempo-espacio a la que estábamos acostumbrados, existe otra pieza clave en esta era 2.0 de las revistas. Las bloggeras han llegado para quedarse y no sólo ellas. Muchas bloggers ya parecen arcaicas si no tienen enlaces a su instagram en el que cuentan día a día adónde van, qué llevan o que hacen en su tiempo de ocio ¿por qué? 

 

Estamos en un mundo viral en el que la interactividad y la gran posibilidad de canales hacen que durante las 24h del día se pueda estar completamente informado de lo que lleva Gala Gonzalez en una isla de Malasia en la que está disfrutando de unas vacaciones o de qué es lo que se cuece en la semana de la moda de París que Chiara Ferragni retransmite a tiempo real en su Instagram. Con una foto representativa y un pequeño texto explicativo estas bloggers nos muestran sus nuevas adquisiciones, sus brunch y su outfit del día y con sólo seguirlas, lo verás en el momento. Los blogs siguen siendo fuertes pero no tienen la inmediatez que presta Instagram, y ellas lo saben. 

Cada vez, estas chicas que fueron apareciendo de la nada son más importantes en el fashion word. Se han convertido en influencers que se mueven por todo el mundo y marcan las tendencias, lo que va a triunfar en una temporada  y los front rows más comentados. Es normal, viendo la situación en la que se encuentran, que las marcas las quieran tener de su lado, y sin duda, dentro del mundo de la moda las marcas también han visto una gran oportunidad de publicidad que no pueden pasar por alto.

Instagrams utilizados para las fotos: @galagonzalez, @songofstyle, @ kristina_bazan, @ rumineely, @chrisellelim, @ itgirlmarta, @chiaraferragni, @blaireadiebee, @ angelicablicks, @sincerelyjules, @principepelayo, @ines_arroyo, @kenzas.

Part1 | Guía de moda para S/S2014 by British Vogue

La nueva temporada ya está aquí.  Con aires nuevos y la innovación como puntos fuertes, a continuación te presentamos unas prendas que no pueden faltar en tus outfits si quieres arrasar en el streetstyle. Cada viernes iré colgando un post con algunas de las tendencias imprescindibles para hacer que tus combinaciones vayan de la mano con el buen tiempo de esta primavera verano.

1.El arcoiris

Explosion de colores, prendas vibrantes que te harán sentir un alto voltaje que habrás de combinarlo con elegancia para que no parezca un ridículo vestido de fantasía.

Roksanda Ilinic S/S2014

CHANEL S/S2014

 CELINE S/S2014

Como recién sacado de un estudio de arte, la colección de la casa francesa se recrea en la inspiración de los graffitis y la moda urban.

 CRISTOPHER KINE S/S2014

El mundo de las hadas y los colores de ensueño se mezclan en esta colección. Se difuminan entre los rasos, sedas y transparencias estos colores hetéreos.

 

Las Agencias de Relaciones Públicas y las empresas de moda

Los días 12 y 13 de marzo tuvo lugar en la Universidad de Navarra el IX Congreso de Moda, un encuentro con diferentes profesionales del sector de la moda. En estos dos días los participantes pudieron disfrutar de conferencias, mesas redondas y talleres relacionados con este ámbito.

La mesa redonda celebrada el día 13 se centró en las revistas de moda 2.0 y las Agencias de Comunicación al servicio de las marcas de moda. Samary Fernandez-Feito, directora de márketing de revistas de Unidad Editorial; Ainhoa García, directora creativa de Jesús del Pozo; Paco Caro, director de Equipo Singular y Antonio Gallo, socio director en Dog Comunicación, fueron los encargados de aportar su experiencia y miras al futuro respecto al tema que ocupaba. 

El nuevo entorno digital ha hecho desaparecer, adaptarse y aparecer muchos modelos, como bien explicó Paco Caro “ en este nuevo ecosistema sólo los más fuertes sobreviven; las empresas, los profesionales y las marcas más fuertes”. Sin embargo, en esta nueva situación cada vez ha ido cobrando mayor relevancia una figura que siempre ha formado parte de la comunicación de las marcas, pero que, en estos momentos, es una pieza clave; las Agencias de Comunicación, o como prefieren llamarlas ellos, Agencias de Relaciones Públicas. Si el entorno cambia la manera de trabajar de las marcas de moda, éstas tienen que cambiar con él, por ello ha habido una reconfiguración en el canal de comercialización. “Estoy poniendo en valor las Agencias de Relaciones Públicas porque son tu interlocutor en los países”, aseguró la Directora creativa de Del Pozo. Así mismo, Samary Fernandez-Feito analizó este cambio como un desplazamiento en lo que se debe tener en cuenta dentro de las marcas. “El canal ya no es importante, es el contenido. Hay que enganchar a los usuarios a través de las ventanas”, confirmó desde su experiencia.

Antes, las marcas tenían claro a quién dirigirse y quiénes estaban recibiendo la publicidad de la marca. Ahora, por la revolución digital, los influencers ya no son un grupo definido, cualquiera puede ver un desfile in streaming o la nueva colección a través de la web o cualquiera puede marcar tendencia y decir al mundo qué se lleva y que no por medio de su blog. Por ello, se necesita la ayuda de un tercero que analice el mercado y plantear estrategias de comunicación eficaces para la marca. Antonio Gallo subraya que un tercero hace mucho más fuertes a las marcas y que el trabajo más importante que tienen las agencias es “identificar el compromiso que el usuario tiene con la marca”.

El nuevo entorno digital ha dado un cambio de 360º tanto en la manera de trabajar de las marcas de moda como en la relación de éstas con las agencias de comunicación. Surge la democratización en el mundo de la moda, la creación de las bloggers y su influencia en diferentes ámbitos del sector. Por ello, ahora más que nunca, se necesitan nuevos profesionales que conozcan el entorno en el que se trabaja, especializados en el área digital y con ganas de adaptarse al medio.

¡Un Big Mac, por favor!

Tras la puesta en escena de la propuesta que ha hecho Jeremy Scott para Moschino en la última fashion week de Milán, podríamos entrar a una tienda de la marca pidiendo un Big Mac y una Coke tamaño XXL. Basándose en la comida rápida, el nuevo director creativo, ha hecho que esté en boca de todos su debut para la marca. En su día, Vogue tachó en una de sus páginas la ropa de Jeremy Scott como “ ropa extraña que nadie se pondría”. Calló bocas con la colección ready-to-wear primavera/verano del 2000. Una ingeniosa combinación entre la mujer trabajadora de los 80, el lujo sencillo y el sexismo femenino.

Pero Jeremy siempre será Jeremy. Diseñador ecléctico y amante de la cultura pop ha intentado crear un desfile que llevara su propio sello de identidad. Un hombre cosmopolita que ha intentado reinventar la marca y volver a ponerla en el candelero. Con una inspiración más Andy Warhol que con la vista en su antecesor arrrancó los aplausos del front row y ha ganado nuevas adictas, y espero que Anna Dello Russo sea una de ellas.

Pero, si echamos la vista atrás, podríamos haber anticipado cuál sería la vía de escape en este desfile. Las gafas de Mickey Mouse que Lady Gaga sacó a la luz fueron diseño suyo, así como el vestido confeccionado con carne. Las campañas que hizo para Adidas tampoco estaban muy alejadas de piezas extravagantes y muy diferentes a las que se tenía acostumbrados a las clientes. 

Made in USA y una oda a la comida rápida, así describiría este desfile. Diseñador polémico y atravido donde los haya espero que no pare de sorprendernos en este nuevo proyecto que ya ha tenido su pistoletazo de salida.

Fotos: Getty Images